36 la sfida: svelato l’arcano, però…

Questa estate girava in rete questo viral video che ha destato l’attenzione dei principali blogger che si occupano di pubblicità e marketing non-conv. Io, seppure non ne abbia parlato sul blog, ne sono venuto a conoscenza abbastanza presto grazie all’azione di un seeder su soqquadro.org, un forum studentesco della mia facoltà.

Fu chiaro sin dall’inizio che si trattava di un teaser e che il 6 settembre sarebbe successo qualcosa che aveva a che fare col calcio.

Il blog dell’iniziativa (36lasfida.wordpress.com) svelava qualche indizio di tanto in tanto. In poche settimane diversi altri blog postavano il video e gli utenti commentavano formulando le più disparate ipotesi. Poi da un indizio, una mappa pubblicata sul blog ufficiale, il mio amico Terronista arriva a capire che in qualche modo c’entra la città di Catania. Niente più trapela. Tutti i curiosi attendono il 6 settembre trepidanti. L’azione del teaser, da questo punto di vista, è stata senz’altro efficace.

Io nel frattempo, da pessimo reporter, avendo già bucato lo scoop, continuo a non scrivere nulla convinto che ciò che sarebbe successo il 6 settembre sarebbe stato così eclatante (vista l’enfasi del teaser) da giungermi all’orecchio senza troppo indagare.

Dopo un mese dall’attesissima data, annunciata dal video quasi come i profeti hanno annunciato l’apocalisse, l’eco non mi è ancora arrivata. Che è successo il 6 settembre? Vado sul blog ufficiale e non trovo nulla: l’ultimo aggiornamento risale a luglio. Cerco su Google e non trovo nulla. Allora ritorno sul blog ufficiale, convinto di non aver controllato bene. E’ impossibile che lì non ci sia nulla. Poi mi rassegno e vado a leggermi i commenti al post di spotanatomy in cui se ne parlava. Ecco. Ci siamo. Un link. Tenetevi forte. Siiii, svelato l’arcano: “Trofeo Maria SS. degli Ammalati” di Misterbianco.

L’entusiasmo per la scoperta passa abbastanza presto. Forse nemmeno arriva. Ma cavolo!!! Io mi aspettavo qualcosa di epocale, e invece? Un torneo di calcetto che dura 36 ore è la soluzione all’enigma!! E che nome conservatore che ha questo torneo!!

Il sito dell’evento è palesemente home made, e questo mi fa capire che la comunicazione non è stata curata da un’agenzia bensì da uno staff di marketers amatoriali curiosi di sperimentare le tecniche unconventional. Niente male come primo esperimento.

Tuttavia, se mi è permesso dare un giudizio più critico – e visto che questo è il mio blog mi è permesso farlo – direi che il teaser ha fatto parlare di sè nei posti meno utili, cioè su blog non catanesi frequentati perlopiù da non calciatori/calciofili. Inoltre non è stato abbastanza “notiziabile”: non ne hanno parlato gli old media e la curiosità non è mai andata in mainstream. E poi devo dire che con tutta quell’enfasi si sono gonfiate un pò troppo le aspettative e, personalmente, sono rimasto molto deluso dalla soluzione. Ma il problema non è tanto la delusione: ciò che conta è creare la curiosità e conseguentemente la conoscenza del prodotto (in questo caso: 36 ore di torneo a Misterbianco il 6 settembre), che nella migliore delle ipotesi porterà all’acquisto di prova (iscrizione o presenza come pubblico). Ma poichè si trattava di un evento durato 3 giorni, e di cui sto venendo a conoscenza un mese dopo, direi che è un pò tardi per iscrivermi o per andare a fare il tifo. Quindi gli sforzi per destare curiosità non servono a nulla se poi non si svela il mistero qualche giorno prima dell’evento, in modo che qualcuno possa andarci. Anche perchè, pensandoci bene, nessuno degli iscritti al torneo ha partecipato alle discussioni in rete, e nessuno degli spettatori era lì perchè aveva letto qualcosa su un blog. La promozione veramente efficace è avvenuta offline.

Io avrei subito fatto presa sui catanesi dicendo, già nel video, che il 6 settembre sarebbe successo qualcosa proprio a Catania. Così avrei creato un buzz più localizzato e interessato: quando c’è di mezzo la propria città la gente drizza le orecchie e si consulta con gli amici (cioè fa il passaparola). Come secondo indizio avrei parlato del calcio, per alimentare l’interesse dei calciofili senza far scemare quello dei catanesi non calciofili. E naturalmente, verso il 10 di agosto, mi sarei avvicinato molto alla soluzione per permettere a qualcuno di trovarla…e di parlarne sotto l’ombrellone!

E il “follow up” – chiamiamolo così – della comunicazione dell’evento? Ne vogliamo parlare? Cioè: chi non si trovava lì il 6 settembre doveva rimanere curioso per tutta la vita? Si progetta una campagna virale e non si danno più info dopo l’evento? Avrebbero potuto/dovuto almeno aggiornare il loro blog. Specialmente se si prevede di organizzare una seconda edizione dell’evento, un’azione di relazioni pubbliche è necessaria per dare la giusta immagine e rilevanza a quello che si è appena concluso.

Alla fine, comunque, sono molto contento che a Catania qualcosa si muova nell’ambito del non-conv. Praticamente col mio video per la 500, adesso ci sono due viral video made in Catania. E’ un inizio. Spero che gli autori di questa campagna prendano utili spunti dal mio post per progettare la prossima. Ehi chiamatemi se dovessi esservi utile!!